В рамках проекта Beacon Facebook планирует сотрудничать с различными интернет-магазинами и аукционами, которые будут передавать в социальную сеть данные о покупках, совершенных пользователями сети. Можно предположить, что идентификация пользователей будет происходить по адресам электронной почты или по файлам cookies.

После совершения покупки информация о ней появится в профайле друзей в виде всплывающего окна «Ваш друг приобрел что-то в таком-то магазине». Таким образом Facebook планирует рассчитываться с партнерами за предоставление ценной информации. Собранные же сведения позволят владельцам Facebook и их паевщикам — Microsoft, более гибко подбирать платную рекламу под конкретного пользователя.